Франшиза — это комплексный набор элементов, который позволяет франчайзи (покупателю франшизы) успешно вести бизнес под брендом франчайзера (продавца франшизы). Вот подробное описание основных компонентов франшизы:
1. Зарегистрированный товарный знак: основа франшизы, представляющая собой юридически защищенное право на использование бренда, логотипа и других узнаваемых элементов торговой марки.
2. Договор франчайзинга и дополнительные договора: юридические документы, устанавливающие отношения между франчайзером и франчайзи, включая права, обязанности и финансовые условия сотрудничества.
3. Франчайзинговый пакет: содержит все необходимые сведения о бизнесе:
- Франчайзинговое руководство: детализирует бизнес-модель, стандарты бренда и операционные процедуры.
- Описание и расчет концепций франшизы: включает анализ рынка, стратегии развития и финансовый план на 3 года.
- Регламент взаимоотношений: устанавливает правила и процедуры для взаимодействия между франчайзером и франчайзи.
- Маркетинговый план и материалы: направлены на привлечение новых франчайзи и клиентов, включая стратегии и тактики продвижения.
4. Brandbook (брендбук): презентация, отражающая историю и сущность компании, ее миссию, ценности, портрет клиента и достижения компании.
5. Guidebook (гайд бук): руководство по фирменному стилю, содержащее правила использования брендовых элементов в различных маркетинговых и рекламных материалах.
6. Маркетинг кит: продающая презентация франшизы, предназначенная для демонстрации потенциальным франчайзи преимуществ и возможностей бизнеса.
7. Маркетинговые материалы: включают в себя фото и видеоконтент, рекламные и промо-материалы, направленные на увеличение узнаваемости бренда и привлечение клиентов.
8. Сайт для продажи франшизы: предназначенный для презентации франшизы потенциальным покупателям, содержащий информацию о предложении, условиях сотрудничества и контактных данных.